બાટાના ફ્લોટ્ઝે ₹100 કરોડનો માઈલસ્ટોન તોડ્યો: શું ક્રોક્સનો કેસ આ અવિરત ફૂટવેર ગ્રોથને રોકી શકશે?

Bata India તેના લોકપ્રિય Floatz ફૂટવેર બ્રાન્ડના વિસ્તરણને આક્રમક રીતે આગળ ધપાવી રહ્યું છે, જે યુએસ પ્રતિસ્પર્ધી Crocs Inc. સાથેના ઉચ્ચ-પ્રોફાઇલ કાનૂની વિવાદ છતાં એક મહત્વપૂર્ણ આવક સ્ત્રોત બની ગયું છે. કંપનીને વિશ્વાસ છે કે Floatz તેની ઝડપી વૃદ્ધિ ચાલુ રાખશે અને આંતરિક લક્ષ્યોને પૂર્ણ કરશે, ભલે આ કેસ દિલ્હી હાઈકોર્ટમાં આગળ વધી રહ્યો હોય.

બ્રાન્ડ ગતિ (Brand Momentum)

• ચાર વર્ષથી ઓછા સમય પહેલાં લોન્ચ થયેલ Floatz બ્રાન્ડ, Bata India ના સૌથી ઝડપથી વિકસતા ઉત્પાદનોમાંનું એક બન્યું છે.
• તેણે આ વર્ષની શરૂઆતમાં ₹100 કરોડના આવક માઈલસ્ટોનને પાર કર્યું છે અને ચાલુ નાણાકીય વર્ષ (FY25) ના અંત સુધીમાં ₹200 કરોડ સુધી પહોંચવાનો અંદાજ છે.
• Floatz હવે Bata ની કુલ આવકમાં લગભગ 15% યોગદાન આપે છે, જે બે વર્ષ પહેલાં સિંગલ-ડિજિટ યોગદાનથી નોંધપાત્ર વધારો છે. Bata ની કુલ વેચાણ છેલ્લા ત્રણ વર્ષથી લગભગ ₹3,500 કરોડ પર સ્થિર રહી હોવાથી આ વૃદ્ધિ ખાસ કરીને નોંધપાત્ર છે.

વિસ્તરણ યોજનાઓ (Expansion Plans)

• Bata India Floatz ની હાજરીને વિસ્તૃત કરવા માટે ભારે રોકાણ કરી રહ્યું છે.
• કંપનીનું લક્ષ્ય નાણાકીય વર્ષ 2026 (FY26) ના અંત સુધીમાં સમગ્ર ભારતમાં 60 થી વધુ વિશિષ્ટ Floatz આઉટલેટ્સ અને કિઓસ્કનું સંચાલન કરવાનું છે.
• શ્રીલંકા, બાંગ્લાદેશ, નેપાળ, સંયુક્ત આરબ અમીરાત અને સાઉદી અરેબિયા જેવા દેશોમાં આંતરરાષ્ટ્રીય વિસ્તરણના પાયલોટ પ્રોજેક્ટ્સ ચાલી રહ્યા છે.
• વરિષ્ઠ અધિકારીઓ 2030 પહેલાં બ્રાન્ડને ₹500 કરોડ સુધી પહોંચાડવા માટે આશાવાદી છે, મેનેજિંગ ડિરેક્ટર ગુંજન શાહે આ લક્ષ્યને પુનરોચ્ચાર કર્યો છે.
• બાળકો માટે નવા ડિઝની અને માર્વેલ-થીમવાળી આવૃત્તિઓ (editions) સહિત, ઉત્પાદન વિકાસમાં ₹20 કરોડથી વધુનું રોકાણ કરવામાં આવ્યું છે.

બજાર સંદર્ભ અને કાનૂની પડકાર (Market Context and Legal Challenge)

• Floatz જેવા કેઝ્યુઅલ, ધોઈ શકાય તેવા ફૂટવેરની માંગ રોગચાળાના વર્ષો દરમિયાન નોંધપાત્ર રીતે વધી હતી.
• Floatz એ 30% થી વધુ વાર્ષિક વૃદ્ધિ દર્શાવી છે, જે તેને Bata ની પુનરુજ્જીવન વ્યૂહરચનાનો એક મુખ્ય ઘટક બનાવે છે.
• Bata દાવો કરે છે કે ચાલી રહેલી કાનૂની કાર્યવાહીથી તેના વ્યવસાયિક આયોજન અથવા સપ્લાય ચેઇન કામગીરી પર કોઈ અસર થઈ નથી.
• Crocs Inc. સાથેનો કાનૂની સંઘર્ષ ડિઝાઇન ઉલ્લંઘનના દાવાઓ પર કેન્દ્રિત છે, ખાસ કરીને Crocs નો સિગનેચર ક્લોગ (clog) આકાર અને છિદ્રિત ઉપરનો ભાગ (perforated upper) રક્ષણક્ષમ આકાર ટ્રેડમાર્ક (shape trademark) અથવા ટ્રેડ ડ્રેસ (trade dress) બનાવે છે કે નહીં.
• જ્યારે 2019 માં એક જજ દ્વારા Crocs ના દાવાઓ શરૂઆતમાં રદ કરવામાં આવ્યા હતા, ત્યારે દિલ્હી હાઈકોર્ટની ડિવિઝન બેંચ (Division Bench) જુલાઈ 2025 માં તેને ઉલટાવી દીધું, જેનાથી Crocs ને આગળ વધવાની મંજૂરી મળી. સુપ્રીમ કોર્ટે નવેમ્બર 2025 માં આ નિર્ણયને સમર્થન આપ્યું.
• Bata India અને Liberty Shoes એ દલીલ કરી હતી કે Crocs ને આકાર ટ્રેડમાર્ક આપવાથી ડિઝાઇન અધિનિયમ (Designs Act) હેઠળના કાનૂની 15-વર્ષની મર્યાદા કરતાં વધુ રક્ષણ વિસ્તૃત થશે, જે સંભવતઃ બેવડી એકાધિકાર (dual monopoly) બનાવી શકે છે.

અસર (Impact)

• આ સમાચાર બજારની સ્થિરતા અને કાનૂની પડકારો છતાં, એક ચોક્કસ ઉત્પાદન શ્રેણીમાં Bata India ની મજબૂત કામગીરી પર પ્રકાશ પાડે છે. રોકાણકારો બ્રાન્ડની આવક વૃદ્ધિની તેના વિસ્તરણ લક્ષ્યો અને ચાલુ કાનૂની કાર્યવાહી સામે દેખરેખ રાખશે. Floatz માં સફળતા Bata ની એકંદર કામગીરી અને બજાર મૂલ્યાંકનને નોંધપાત્ર રીતે વેગ આપી શકે છે. જો Crocs સફળ થાય, તો કાનૂની કાર્યવાહી સંભવતઃ ડિઝાઇન ફેરફારો અથવા વેચાણ પર પ્રતિબંધો તરફ દોરી શકે છે, જે એક જોખમ છે.
• અસર રેટિંગ: 7