તહેવારોની સિઝન પહેલાં હોમ એપ્લાયન્સ બનાવતી કંપનીઓએ ગ્રાહકોને મોટો ઝટકો આપ્યો છે. ઇનપુટ કોસ્ટ વધવાના કારણે પ્રોડક્ટ્સના ભાવમાં **5% થી 8%** નો વધારો કરવામાં આવ્યો છે. Blue Star, Godrej અને LG જેવી દિગ્ગજ કંપનીઓ હવે પ્રીમિયમ પ્રોડક્ટ્સ અને આસાન EMI પર પોતાનો દાવ લગાવી રહી છે.
ભારતીય એપ્લાયન્સ મેન્યુફેક્ચરિંગ સેક્ટરમાં ઓક્ટોબર 2026 થી કિંમતોમાં વધારો જોવા મળ્યો છે. ચાલુ વર્ષે આ ત્રીજી વખત છે જ્યારે કંપનીઓએ ભાવ વધાર્યા છે, જેનું મુખ્ય કારણ કોપર, સ્ટીલ, એલ્યુમિનિયમ અને ક્રૂડ ઓઈલ ડેરિવેટિવ્સ જેવા કાચા માલના મોંઘા ભાવ છે. આ ઉપરાંત, વધતા લોજિસ્ટિક્સ અને ફ્રેટ ખર્ચને કારણે ઓપરેટિંગ માર્જિન પર દબાણ વધ્યું છે.
પ્રીમિયમ સેગમેન્ટ પર કંપનીઓનો દાવ
વેચાણમાં ઘટાડો ન થાય તે માટે Blue Star, Godrej, Haier, Daikin, LG અને Sony જેવી કંપનીઓ 'પ્રીમિયમ ઈઝેશન' (Premiumization) ની રણનીતિ અપનાવી રહી છે. કંપનીઓ હવે એન્ટ્રી-લેવલ પ્રોડક્ટ્સને બદલે હાઈ-એન્ડ, ફીચર-રિચ એપ્લાયન્સ પર ધ્યાન આપી રહી છે. માનવામાં આવે છે કે ઉચ્ચ અને મધ્યમ વર્ગના ગ્રાહકો ભાવ વધારાથી ઓછું પ્રભાવિત થાય છે અને સ્માર્ટ, એનર્જી-એફિશિયન્ટ ડિવાઈસીસ માટે વધુ ખર્ચ કરવા તૈયાર છે.
આસાન EMI નો સહારો
ભાવ વધારાને કારણે ગ્રાહકો પર પડતા બોજને ઘટાડવા માટે કંપનીઓ આક્રમક ફાઇનાન્સિંગ સ્કીમ્સ અને લાંબા ગાળાના EMI વિકલ્પો ઓફર કરી રહી છે. ભારતીય એપ્લાયન્સ ઈન્ડસ્ટ્રી માટે વાર્ષિક રેવન્યુમાં તહેવારોની સિઝન 40% હિસ્સો ધરાવે છે, જે આ વ્યૂહરચના માટે એક મોટી પરીક્ષા બની રહેશે.
રોકાણકારો માટે જોખમ શું છે?
જો ફુગાવો આવક વૃદ્ધિ કરતાં વધી જાય, તો પ્રીમિયમ સેગમેન્ટમાં પણ માંગ ઘટી શકે છે. ઉપરાંત, પશ્ચિમ એશિયામાં ભૌગોલિક તણાવ અને કરન્સીના અસ્થિર ભાવને કારણે ઇનપુટ ખર્ચમાં વધુ વધારો થવાની શક્યતા છે. રોકાણકારો માટે હવે મહત્વનું એ રહેશે કે શું ભાવ વધારાને કારણે પ્રોડક્ટ્સના કુલ વેચાણ (Volume Growth) માં ઘટાડો થાય છે કે કેમ, કારણ કે અંતે તો પ્રોફિટ માર્જિન વોલ્યુમ પર જ નિર્ભર છે.