Amazonના તાજેતરના Prime Day સેલ દરમિયાન, ભારતના નાના શહેરોમાં પ્રીમિયમ પ્રોડક્ટ્સનું વેચાણ નોંધપાત્ર રીતે વધ્યું છે. આ વધારો મેટ્રો શહેરો કરતાં પણ વધુ રહ્યો છે, જે દર્શાવે છે કે ગ્રાહકો હવે ઉચ્ચ-મૂલ્યની ઇલેક્ટ્રોનિક્સ, લક્ઝરી મોટરસાયકલ અને પ્રીમિયમ હોમ એપ્લાયન્સિસ જેવી વસ્તુઓ પસંદ કરી રહ્યા છે. આ ટ્રેન્ડમાં EMI વિકલ્પો અને ઝડપી ડિલિવરી સેવાઓએ મહત્વનો ભાગ ભજવ્યો છે.
Amazonના Prime Day ઇવેન્ટના તાજેતરના વેચાણના આંકડા ભારતીય ગ્રાહક વર્તનમાં એક સ્પષ્ટ પરિવર્તન દર્શાવે છે. મોટી મેટ્રોપોલિટન સિટીની બહાર પણ પ્રીમિયમ વસ્તુઓની માંગમાં જોરદાર વૃદ્ધિ જોવા મળી રહી છે. જ્યાં પરંપરાગત રીતે મેટ્રો શહેરો ઉચ્ચ-મૂલ્યના ઉત્પાદનો માટે માંગનું મુખ્ય કેન્દ્ર રહ્યા છે, ત્યાં હવે ટિયર-2 અને ટિયર-3 શહેરો પણ ખરીદ શક્તિ અને ગુણવત્તાયુક્ત બ્રાન્ડ્સ પર ખર્ચ કરવાની ઈચ્છાશક્તિમાં મજબૂત વૃદ્ધિ દર્શાવી રહ્યા છે.
નાના શહેરોમાં પ્રીમિયમ માંગમાં વૃદ્ધિ
ઇવેન્ટના ડેટા સૂચવે છે કે નાના શહેરોમાં ઉચ્ચ-સ્તરના ઉત્પાદનોની માંગ અનેક શ્રેણીઓમાં રાષ્ટ્રીય સરેરાશ કરતાં વધી ગઈ છે. Harley-Davidson, KTM, Triumph અને Royal Enfield જેવી લક્ઝરી મોટરસાયકલ બ્રાન્ડ્સના વેચાણમાં 2.3 ગણો વધારો જોવા મળ્યો, જેમાં મોટાભાગના ખરીદદારો બિન-મેટ્રો વિસ્તારોમાંથી હતા. તેવી જ રીતે, ₹35,000 થી વધુ કિંમતના હોમ એન્ટરટેઈનમેન્ટ સિસ્ટમ્સ, ખાસ કરીને ટેલિવિઝન, દરમિયાન બમણું વેચાણ થયું, જેમાં ગ્રાહકો 65 ઇંચ અને તેનાથી મોટા સ્ક્રીન પસંદ કરી રહ્યા છે.
ટેકનોલોજી અપનાવવામાં પણ આ ટ્રેન્ડ જોવા મળ્યો. AI-સંચાલિત PC એ બધા Windows લેપટોપના વેચાણમાં 20% હિસ્સો મેળવ્યો, જ્યારે રોબોટિક વેક્યૂમ ક્લીનર્સ અને કનેક્ટેડ કોફી મશીન જેવા સ્માર્ટ હોમ ઉપકરણોનું વેચાણ વર્ષ-દર-વર્ષ 4.3 ગણું વધ્યું. આ ઉપરાંત, ₹2,500 થી વધુ કિંમતના પ્રીમિયમ બ્યુટી પ્રોડક્ટ્સ અને હાઇ-એન્ડ ગ્રૂમિંગ એપ્લાયન્સિસમાં પણ નોંધપાત્ર વૃદ્ધિ જોવા મળી, જે અનુક્રમે ત્રણ ગણું અને બમણું થયું.
પેમેન્ટ ફ્લેક્સિબિલિટી અને SMBsની ભૂમિકા
આ ઉચ્ચ-ટિકિટ વસ્તુઓની ખરીદીમાં ગ્રાહકોની ક્ષમતા સુલભ પેમેન્ટ સ્ટ્રક્ચર્સ દ્વારા ખૂબ જ સમર્થિત રહી છે. ઇલેક્ટ્રોનિક્સ, સ્માર્ટફોન અને મોટા હોમ એપ્લાયન્સિસના કુલ વ્યવહારોમાંથી લગભગ 25% Equated Monthly Installment (EMI) પ્લાનનો ઉપયોગ કરીને પૂર્ણ કરવામાં આવ્યા હતા. આમાં નોંધપાત્ર 80% નો-કોસ્ટ EMI તરીકે સ્ટ્રક્ચર કરવામાં આવ્યા હતા, જ્યારે Amazon Pay Later દ્વારા વ્યાજ-મુક્ત હપ્તાઓ પાછલી ઇવેન્ટ્સની સરખામણીમાં બમણા થી વધુ થયા. આ સૂચવે છે કે ક્રેડિટ સુવિધાઓનો વિસ્તાર નાના શહેરી બજારોમાં પ્રીમિયમ વપરાશને સક્ષમ કરવામાં નિર્ણાયક પરિબળ છે.
નાના અને મધ્યમ વ્યવસાયો (SMBs) એ પણ આ ટ્રેન્ડથી લાભ મેળવ્યો. રેકોર્ડ સંખ્યામાં SMBs એ ઇવેન્ટ દરમિયાન ₹10 લાખ થી વધુનું વેચાણ નોંધાવ્યું, જેમાં આ વ્યવસાયોના બે-તૃતીયાંશ થી વધુ ટિયર-2 અને ટિયર-3 શહેરોમાં સ્થિત છે. આ સૂચવે છે કે સ્થાનિક વિક્રેતાઓ તેમના સંબંધિત પ્રદેશોમાં પ્રીમિયમ વસ્તુઓની વધતી માંગને અસરકારક રીતે પહોંચી વળી રહ્યા છે.
રોકાણકારો માટે વપરાશ પેટર્ન પર દ્રષ્ટિકોણ
રોકાણકારો માટે, આ ટ્રેન્ડ્સ ભારતીય રિટેલ અને કન્ઝ્યુમર ડિસ્ક્રેશનરી સેક્ટરના વ્યાપક ઉત્ક્રાંતિને પ્રતિબિંબિત કરે છે. નાના શહેરોમાં ગ્રાહકોની ઉચ્ચ-મૂલ્યના ઉત્પાદનોમાં રોકાણ કરવાની ઇચ્છા પ્રીમિયમ બ્રાન્ડ્સ અને ઓર્ગેનાઇઝ્ડ રિટેલ પ્લેયર્સ માટે એડ્રેસેબલ માર્કેટના સંભવિત વિસ્તરણ સૂચવે છે. જોકે, આ વૃદ્ધિ ક્રેડિટની ઉપલબ્ધતા અને સપ્લાય ચેઇનની કાર્યક્ષમતા સાથે જોડાયેલી રહે છે. ભવિષ્યમાં એ બાબત પર દેખરેખ રાખવામાં આવશે કે પ્રમોશનલ ઇવેન્ટ્સની બહાર આ પ્રીમિયમ શિફ્ટ ટકી રહે છે કે કેમ અને EMI-આધારિત ખરીદી પરની નિર્ભરતા નાના શહેરોમાં વપરાશ વૃદ્ધિ માટે લાંબા ગાળાના ડ્રાઇવર તરીકે રહે છે કે કેમ.