Amazon Prime Day: ખર્ચમાં **16%**નો ઘટાડો, ગ્રાહકો ડિસ્કાઉન્ટ માટે જીદ પર

Amazon Prime Day માં ગ્રાહકોનો ખર્ચ આ વર્ષે **16%** ઘટ્યો છે. ગ્રાહકો ઊંડા ડિસ્કાઉન્ટની માંગ કરી રહ્યા છે, જ્યારે બ્રાન્ડ્સ વધતી ઓપરેટિંગ કોસ્ટના કારણે ડિસ્કાઉન્ટ આપવામાં સંઘર્ષ કરી રહી છે.

શું થયું?

Amazon Prime Day સેલની શરૂઆત ગ્રાહકોના ખર્ચમાં ઘટાડા સાથે થઈ છે. રિસર્ચ ફર્મ Numeratorના ડેટા મુજબ, આ ઇવેન્ટ દરમિયાન સરેરાશ ઘર દીઠ ખર્ચ 2025ની સરખામણીમાં 16% ઘટ્યો છે. ગ્રાહકો હજુ પણ ખરીદી કરી રહ્યા છે, પરંતુ તેઓ વધુ સિલેક્ટિવ અને પ્રાઈસ-સેન્સિટિવ બની રહ્યા છે.

ડિસ્કાઉન્ટની ખેંચતાણ

ગ્રાહકો ભારે ડિસ્કાઉન્ટ ઈચ્છી રહ્યા છે. માર્કેટિંગ એજન્સી Tinuitiના સર્વે મુજબ, ઘણા ગ્રાહકો ઓછામાં ઓછા **30%**ના ઘટાડાની રાહ જોઈ રહ્યા છે, જ્યારે 20% ગ્રાહકો 50% કે તેથી વધુ ડિસ્કાઉન્ટની અપેક્ષા રાખે છે. ફુગાવા અને ઊંચા ફ્યુઅલ ખર્ચને કારણે ગ્રાહકોના બજેટ પર દબાણ વધ્યું છે.

બીજી તરફ, ઘણી બ્રાન્ડ્સ અને નાના વેપારીઓ માટે આટલું મોટું ડિસ્કાઉન્ટ આપવું મુશ્કેલ બની રહ્યું છે. કાચા માલ અને સપ્લાય ચેઇન જેવી વધતી કિંમતોને કારણે, 30% થી **50%**નું ડિસ્કાઉન્ટ આપવાનો અર્થ તેમના પ્રોફિટ માર્જિનમાં ઘટાડો કરવો છે. Spreetail જેવી કંપનીઓના વિક્રેતાઓ 15% થી **20%**નું ડિસ્કાઉન્ટ આપી રહ્યા છે, જેના કારણે ગ્રાહકો સસ્તા વિકલ્પો તરફ વળી રહ્યા છે.

Amazonનું શું કહેવું છે?

Amazon આ સ્થિતિને નકારી રહ્યું છે. કંપનીનું કહેવું છે કે થર્ડ-પાર્ટી ડેટા હંમેશા ઈવેન્ટની સાચી સ્થિતિ દર્શાવતો નથી. Amazonના જણાવ્યા મુજબ, તેઓ ગ્રાહકોની ભાગીદારીથી સંતુષ્ટ છે અને તેમણે વર્ષના સૌથી ઓછા ભાવે એક મિલિયનથી વધુ વસ્તુઓ ઓફર કરી છે, જેમાં 40% થી વધુ ડિસ્કાઉન્ટવાળા ઘણા ડીલ્સનો સમાવેશ થાય છે.

રોકાણકારો માટે મહત્વ

રોકાણકારો માટે, આ ટ્રેન્ડ રિટેલ ક્ષેત્રમાં 'માર્જિન વિરુદ્ધ વોલ્યુમ'ની દ્વિધા દર્શાવે છે. જ્યારે ગ્રાહકો પ્રાઈસ-સેન્સિટિવ હોય અને ઇનપુટ કોસ્ટ ઊંચી હોય, ત્યારે કંપનીઓ મુશ્કેલ નિર્ણય લેવો પડે છે. જો તેઓ ગ્રાહકોને જાળવી રાખવા માટે કિંમત ઘટાડે, તો તેમના નફાનું માર્જિન ઘટી શકે છે. જો તેઓ કિંમત જાળવી રાખે, તો તેઓ વોલ્યુમ ગુમાવવાનું જોખમ લે છે.

Adobe Analytics મુજબ, ઈ-કોમર્સ ક્ષેત્રમાં કુલ ખર્ચ 9% વધવાની ધારણા છે, પરંતુ ગ્રાહકો AI ટૂલ્સનો ઉપયોગ કરીને કિંમતોની તુલના કરી રહ્યા છે અને મોટા ડિસ્કાઉન્ટ શોધી રહ્યા છે, જે દર્શાવે છે કે સ્પર્ધા ખૂબ જ તીવ્ર છે.

રોકાણકારોએ શું ટ્રેક કરવું?

રોકાણકારોએ આગામી ત્રિમાસિક પરિણામોમાં કંપનીઓ આ વાતાવરણનો કેવી રીતે સામનો કરે છે તેના પર નજર રાખવી જોઈએ. ખાસ કરીને, બ્રાન્ડ્સ પ્રમોશનલ ખર્ચનું સંચાલન કરતી વખતે પ્રોફિટ માર્જિન જાળવી શકે છે કે કેમ, ઊંચી ઇનપુટ કિંમતોનું બોટમ-લાઇન પર શું અસર થાય છે, અને શું ગ્રાહકો સસ્તા અથવા વેલ્યુ-ઓરિએન્ટેડ વિકલ્પો તરફ વળવાનું ચાલુ રાખે છે તે જોવું મહત્વપૂર્ણ રહેશે.