Whalesbook
નાના શહેરો તરફ બ્યુટી સેલ્સનો બદલાતો પ્રવાહ
Amazon India તેના પ્રીમિયમ બ્યુટી વિભાગમાં નોંધપાત્ર વિસ્તરણ કરવા તૈયાર છે, જેનો ઉદ્દેશ 2026ના અંત સુધીમાં 100થી વધુ આંતરરાષ્ટ્રીય બ્રાન્ડ્સનો ઉમેરો કરવાનો છે. આ વૃદ્ધિનો મોટો હિસ્સો ટિયર-2 અને ટિયર-3 શહેરોના ગ્રાહકો દ્વારા સંચાલિત છે, જે હવે પ્લેટફોર્મના પ્રીમિયમ બ્યુટી રેવન્યુમાં 50% થી વધુનો હિસ્સો ધરાવે છે. Amazon India ખાતે બ્યુટીના ડાયરેક્ટર સિદ્ધાર્થ ભગત (Siddharth Bhagat) એ થ્રિસુર (Thrissur) અને દેહરાદૂન (Dehradun) જેવા શહેરોને આ બદલાતા ગ્રાહક વર્તનના ઉદાહરણ તરીકે ટાંક્યા છે. તેમણે જણાવ્યું કે "એક્સેસની સમસ્યા હવે દૂર થઈ ગઈ છે," જેના કારણે આ વિસ્તારોમાં ગ્રાહકો માટે આંતરરાષ્ટ્રીય બ્રાન્ડ્સ ખરીદવાનું સરળ બન્યું છે.
Amazon India પર પ્રીમિયમ બ્યુટી માર્કેટ ખૂબ જ ઝડપથી વધી રહ્યું છે, જેનો યર-ઓન-યેર ગ્રોથ રેટ હવે પહેલા કરતા 1.5 ગણો વધારે છે. ગયા વર્ષે લગભગ 200 પ્રીમિયમ બ્રાન્ડ્સ સાથે 50% થી વધુ વૃદ્ધિ નોંધાવ્યા બાદ, Amazon 2026ના અંત સુધીમાં 300 થી વધુ બ્રાન્ડ્સ ઓફર કરવાની અપેક્ષા રાખે છે.
પ્રીમિયમ બ્યુટી બૂમના ચાલકબળો
Amazon ના પ્લેટફોર્મમાં જોડાનારી નવી બ્રાન્ડ્સમાં Dolce & Gabbana, Laura Mercier, Urban Decay અને La Roche Posay જેવી જાણીતી બ્રાન્ડ્સનો સમાવેશ થાય છે. આ સિવાય, મધ્ય પૂર્વની સુગંધો (Middle Eastern fragrances) અને ફ્રેન્ચ સ્કિનકેર પ્રોડક્ટ્સની વિશાળ શ્રેણી પણ ઉપલબ્ધ થશે.
સ્કિનકેર ગ્રાહકો માટે પ્રીમિયમ બ્યુટીમાં પ્રવેશનો સૌથી લોકપ્રિય માર્ગ બની રહે છે, ત્યારબાદ હેરકેર અને મેકઅપ આવે છે. મોટા શહેરોની બહારના વિસ્તારોમાં પ્રોફેશનલ હેરકેર પ્રોડક્ટ્સ ખાસ કરીને લોકપ્રિય બની રહી છે. નિશ (Niche) બ્યુટી સેગમેન્ટ્સ પણ ઝડપી વૃદ્ધિ જોઈ રહ્યા છે, જેમાં K-beauty અને ફ્રેન્ચ ફાર્મસી બ્રાન્ડ્સના વેચાણમાં ગયા વર્ષની સરખામણીમાં લગભગ બમણો વધારો થયો છે. મધ્ય પૂર્વની સુગંધો સૌથી ઝડપથી વિકસતી કેટેગરી બની છે, જેના વેચાણમાં ત્રણ ગણો વધારો થયો છે. આ ઉપરાંત, પ્રીમિયમ મેન્સ ગૃમિંગ અને ડાયરેક્ટ-ટુ-કન્ઝ્યુમર હેરકેર બ્રાન્ડ્સના વેચાણમાં વાર્ષિક 2.5 ગણા થી વધુ વૃદ્ધિ જોવા મળી છે.
Amazon માને છે કે નાના શહેરોમાં આ વિસ્તરણ વધેલી ગ્રાહક જાગૃતિને કારણે છે, જેના પર સોશિયલ મીડિયા ઇન્ફ્લુઅન્સર્સ અને પ્રોડક્ટ્સ શોધવામાં મદદ કરતા AI ટૂલ્સનો પ્રભાવ છે. કંપની મોટા શહેરોની બહારના 1.2 લાખ થી વધુ કન્ટેન્ટ ક્રિએટર્સ સાથે કામ કરે છે, જેઓ નવા ટ્રેન્ડ્સને પ્રમોટ કરે છે. Amazon ના શોપિંગ આસિસ્ટન્ટ Rufus સહિતના AI ટૂલ્સ, વિવિધ ભાષાઓમાં પર્સનલાઈઝ્ડ ભલામણો અને ઇન્ગ્રીડિયન્ટની વિગતો પ્રદાન કરે છે. Amazon Lens અને Virtual Try-On જેવી સુવિધાઓ પણ ગ્રાહક કન્વર્ઝન રેટમાં સુધારો કરી રહી છે.
પ્રીમિયમ બ્યુટીમાં નવા ગ્રાહકોનું સંપાદન યર-ઓન-યેર 22% વધ્યું છે, જેમાં દર ત્રણ નવા ગ્રાહકોમાંથી એક ગ્રાહક એક વર્ષની અંદર ફરીથી ખરીદી કરે છે. પ્રાઇમ મેમ્બર્સ નોન-પ્રાઇમ મેમ્બર્સની સરખામણીમાં બે ગણી વધુ વાર ફરીથી ખરીદી કરે છે. Amazon Now, કંપનીની ક્વિક કોમર્સ સર્વિસ, હજારો બ્યુટી પ્રોડક્ટ્સ માટે ડિલિવરી ઝડપી બનાવે છે, જે પ્રાઇમ ગ્રાહકો પાસેથી વધુ વારંવાર ખરીદીને પ્રોત્સાહન આપે છે.