Amazon India ના 'Great Indian Festival 2026' ની શરૂઆત રેકોર્ડબ્રેક રહી છે. ગત વર્ષની સરખામણીએ કંપનીના ઓર્ડર વોલ્યુમમાં **100%** નો વધારો જોવા મળ્યો છે, જેનું મુખ્ય કારણ પ્રીમિયમ પ્રોડક્ટ્સ અને સરળ EMI સુવિધા છે.
તેજીનું કારણ શું છે?
આ ફેસ્ટિવલ સેલમાં ગ્રાહકોનો ટ્રેન્ડ બદલાયો છે. હવે લોકો સસ્તી વસ્તુઓ કરતા પ્રીમિયમ સ્માર્ટફોન્સ, મોટા ટીવી અને એડવાન્સ હોમ એપ્લાયન્સીસ ખરીદવા પર વધુ ભાર મૂકી રહ્યા છે. આ તેજીને વેગ આપવા માટે કંપનીએ ખાસ કરીને ફ્લેક્સિબલ પેમેન્ટ ઓપ્શન્સ પર ધ્યાન આપ્યું છે. રિપોર્ટ્સ મુજબ, 50% ગ્રાહકોએ EMI નો વિકલ્પ પસંદ કર્યો છે અને દરેક 3 માંથી 1 ઓર્ડરમાં કેશબેક ઓફર્સનો લાભ લેવામાં આવ્યો છે.
ઓપરેશનલ તાકાત
માગને પહોંચી વળવા માટે કંપનીએ પોતાના ફૂલફિલમેન્ટ નેટવર્કને વધુ મજબૂત બનાવ્યું છે. 'Amazon Now' સર્વિસ હવે 120 થી વધુ શહેરોમાં સક્રિય છે, જે ક્વિક ડિલિવરી માટે ગેમ-ચેન્જર સાબિત થઈ રહી છે.
પ્રોફિટ સામે પડકારો
વોલ્યુમ તો વધ્યું છે, પણ રોકાણકારો માટે ચિંતાનું કારણ 'પ્રોફિટેબિલિટી' છે. તહેવારો દરમિયાન ભારે ડિસ્કાઉન્ટ અને મોટી જાહેરાતો પાછળ કરવામાં આવતો ખર્ચ નફાના માર્જિન પર દબાણ લાવી શકે છે. વધુમાં, Flipkart ની 'Big Billion Days' સેલ સાથેની સીધી સ્પર્ધાને કારણે માર્કેટ શેર જાળવી રાખવા માટે કંપનીએ સતત ખર્ચ કરવો પડી રહ્યો છે. હાલમાં કંપની પોતાના સ્ટોર્સ ડિવિઝનમાં વર્કફોર્સમાં ફેરફાર જેવી આંતરિક સમસ્યાઓમાંથી પણ પસાર થઈ રહી છે, જે આ તહેવારની સીઝનમાં મોટો પડકાર બની શકે છે.