Amazon India ના ફેસ્ટિવ સેલમાં આ વર્ષે ગ્રાહકોનો જોરદાર ઉત્સાહ જોવા મળ્યો છે. કંપનીએ **3.93 અબજ** વિઝિટ સાથે સેલ્સમાં **50%** નો મોટો ઉછાળો નોંધાવ્યો છે, જ્યાં પ્રીમિયમ પ્રોડક્ટ્સની ખરીદી પર ગ્રાહકોએ વધુ ભાર મૂક્યો છે.
પ્રીમિયમ પ્રોડક્ટ્સ અને EMI નો ક્રેઝ
આ વખતે ફેસ્ટિવ સીઝનમાં ગ્રાહકોનું વલણ મોંઘી વસ્તુઓ ખરીદવા તરફ વધારે જોવા મળ્યું છે. ખાસ કરીને ₹30,000 થી વધુ કિંમતના સ્માર્ટફોન્સ અને 55-ઇંચ થી મોટી ટીવીની ભારે માંગ રહી હતી. આ ખરીદીને સરળ બનાવવા માટે ગ્રાહકોએ EMI નો ભરપૂર લાભ લીધો છે, જેમાં ગત વર્ષની સરખામણીએ 40% નો વધારો થયો છે. નોંધનીય છે કે, કુલ EMI ડીલ્સમાંથી 90% તો 'નો-કોસ્ટ' (No-Cost) ઓપ્શન હતા, જે દર્શાવે છે કે વ્યાજમુક્ત ફાઇનાન્સિંગ ગ્રાહકો માટે ગેમ-ચેન્જર સાબિત થયું છે.
બજારમાં બેવડું વલણ (Bifurcated Market)
એક તરફ પ્રીમિયમ સેગમેન્ટમાં તેજી છે, તો બીજી તરફ એન્ટ્રી-લેવલ પ્રોડક્ટ્સ માટે સ્થિતિ થોડી કઠિન છે. મેમરી-ચિપના વધતા ભાવ અને રૂપિયાના ઘટાડાને કારણે સ્માર્ટફોન અને અન્ય ગેજેટ્સના ભાવમાં 30% થી 40% સુધીનો વધારો થયો છે. આ કારણે ઓછી આવક ધરાવતા વર્ગમાં ખરીદીનું દબાણ જોવા મળી રહ્યું છે. ઈન્ડસ્ટ્રી નિષ્ણાતો માને છે કે ઊંચો ફુગાવો અને સાવધ ખર્ચની નીતિને કારણે રિટેલ સેક્ટર અત્યારે પડકારજનક તબક્કામાંથી પસાર થઈ રહ્યું છે.
ભવિષ્યની ચિંતા અને લોજિસ્ટિક્સ
Amazon એ સ્પીડ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરતા દરેક બેમાંથી એક ઓર્ડર મિનિટોમાં ડિલિવરી કરવાનો દાવો કર્યો છે. આ ફેસ્ટિવલ સેલ 11 નવેમ્બર, 2026 સુધી ચાલશે. હવે રોકાણકારોની નજર એ વાત પર છે કે ફેસ્ટિવ ડિસ્કાઉન્ટ પૂરા થયા બાદ શું આ ગ્રાહક ખર્ચ જળવાઈ રહેશે? સતત ડિસ્કાઉન્ટ અને ફાસ્ટ ડિલિવરીને કારણે કંપનીઓના પ્રોફિટ માર્જિન પર આવનારા સમયમાં કેવું દબાણ આવે છે, તે જોવું ખૂબ મહત્વનું રહેશે.