Whalesbook
Amazon India પ્રીમિયમ બ્યૂટી પર ફોકસ
Amazon India તેના પ્રીમિયમ બ્યૂટી સેગમેન્ટનો મોટા પાયે વિસ્તાર કરી રહ્યું છે. કંપનીનો લક્ષ્યાંક 2026 સુધીમાં 100 થી વધુ ગ્લોબલ બ્રાન્ડ્સને ભારતમાં ઉપલબ્ધ કરાવવાનો છે. આ નિર્ણય ભારતમાં હાઈ-એન્ડ સ્કિનકેર, આધુનિક ફ્રેગ્રન્સ (Perfumes) અને ગ્રોમિંગ પ્રોડક્ટ્સની વધતી જતી માંગને ધ્યાનમાં રાખીને લેવામાં આવ્યો છે. Amazon.in આંતરરાષ્ટ્રીય સ્તરે જાણીતી બ્રાન્ડ્સને પોતાના પોર્ટફોલિયોમાં ઉમેરીને ભારતીય બ્યૂટી માર્કેટમાં એક નવો અધ્યાય શરૂ કરી રહ્યું છે. આ રણનીતિ એવા ગ્રાહકોને આકર્ષિત કરશે જેઓ સોશિયલ મીડિયા, ગ્લોબલ એક્સપોઝર અને શહેરોની બહાર વધી રહેલી આવકથી પ્રેરિત થઈને મોંઘા અને ડિસ્કવરી-આધારિત (Discovery-based) પ્રોડક્ટ્સ ખરીદવા ઈચ્છે છે.
નવી બ્રાન્ડ્સ અને વિસ્તૃત સિલેક્શન
Dolce & Gabbana, Laura Mercier, Elemis, Urban Decay, Aveda, La Roche-Posay, Paula's Choice અને Anessa જેવી અનેક જાણીતી આંતરરાષ્ટ્રીય બ્રાન્ડ્સ Amazon.in પર ઉપલબ્ધ થશે. આ ઉપરાંત, જાપાન, ઓસ્ટ્રેલિયા અને ફ્રાન્સની બ્રાન્ડ્સ સાથે મધ્ય પૂર્વના પ્રખ્યાત ફ્રેગ્રન્સ હાઉસિસના ઉત્પાદનો પણ મળશે. Amazon India માં પ્રીમિયમ બ્યૂટી સેક્ટર હાલમાં 50% ના વાર્ષિક દરે વૃદ્ધિ કરી રહ્યું છે. ખાસ કરીને ટિયર-2 અને ટિયર-3 શહેરોમાંથી માંગ વધી રહી છે. થ્રિસુર, દેહરાદૂન અને ગુવાહાટી જેવા શહેરો હવે પ્રીમિયમ બ્યૂટી ઓર્ડરમાં 50% થી વધુનો હિસ્સો ધરાવે છે, જે મોટા શહેરોની બહાર પણ આર્થિક ઉન્નતિ અને બદલાતી જીવનશૈલી દર્શાવે છે.
ગ્રાહકોની ખરીદીની આદતોમાં પરિવર્તન
Amazon India ના બ્યૂટી ડાયરેક્ટર સિદ્ધાર્થ ભગત જણાવે છે કે ભારતીય બ્યૂટી ઈન્ડસ્ટ્રીમાં ઉપલબ્ધતા-આધારિત ખરીદી (Availability-led shopping) થી ઇરાદાપૂર્વક, ડિસ્કવરી-આધારિત વપરાશ (Discovery-led consumption) તરફ પરિવર્તન આવ્યું છે. છેલ્લા એક વર્ષમાં કોરિયન બ્યૂટી અને ફ્રેન્ચ ફાર્મસી સ્કિનકેર કેટેગરીઝની માંગ લગભગ બમણી થઈ ગઈ છે. સોશિયલ મીડિયાના પ્રભાવ હેઠળ મધ્ય પૂર્વના 'ઉડ' (Oud) આધારિત ફ્રેગ્રન્સની માંગ લગભગ ત્રણ ગણી વધી છે. પ્રીમિયમ મેન્સ ગ્રૂમિંગ સેગમેન્ટ પણ ઝડપથી વિસ્તરી રહ્યું છે, જેમાં ગ્રૂમિંગ કિટના વેચાણમાં વાર્ષિક ધોરણે 2.5 ગણા થી વધુનો વધારો થયો છે, જે સેલ્ફ-કેર (Self-care) માં રોકાણ કરવાની વધતી ઈચ્છા દર્શાવે છે.
સ્પર્ધામાં તેજી
Amazon દ્વારા પ્રીમિયમ બ્યૂટી પર વધતું ધ્યાન ભારતના ઝડપથી વિકસતા બ્યૂટી માર્કેટમાં સ્પર્ધાને વધુ તીવ્ર બનાવશે. વૈશ્વિક બ્રાન્ડ્સ ભારતને વૃદ્ધિ માટેનું મુખ્ય ક્ષેત્ર માની રહી છે, અને પ્રીમિયમાઈઝેશન (Premiumization) એક મુખ્ય થીમ બની રહી છે. આ વિસ્તરણથી નવા ઉત્પાદનોના લોન્ચ અને પ્રમોશન, ખાસ કરીને Prime Day જેવી સેલ ઇવેન્ટ્સ દરમિયાન, વેગ મળવાની અપેક્ષા છે. નાના શહેરોમાં લોકોની ખરીદ શક્તિ વધતાં, Amazon જેવા પ્લેટફોર્મ્સ આકાંક્ષાઓને પૂર્ણ કરતા બ્યૂટી પ્રોડક્ટ્સની માંગને પહોંચી વળવા માટે યોગ્ય સ્થિતિમાં છે, જે માર્કેટના ગતિશીલતાને બદલી શકે છે.