Luxury Watches Scrap: સોનાના ભાવે કરી કમાલ! મોંઘી ઘડિયાળો હવે બની રહી છે કબાડ!

સોનાના ભાવે રેકોર્ડ તોડ્યા બાદ એક અનોખો ટ્રેન્ડ સામે આવ્યો છે. કેટલીક લક્ઝરી ઘડિયાળો હવે માત્ર તેના સોનાના કારણે પીગાળી દેવામાં આવી રહી છે. આ ઘટના સ્પેશિયલ અને રેર પીસ તથા ઓવર ઉત્પાદનના કારણે ભાવ ઘટતા માસ-લક્ઝરી ગુડ્સ વચ્ચે મોટો તફાવત દર્શાવે છે.

શું થયું?

લક્ઝરી ગુડ્સ સેક્ટરમાં એક અનોખો ટ્રેન્ડ જોવા મળી રહ્યો છે, કારણ કે સોનાના ભાવ રેકોર્ડ ઊંચાઈએ પહોંચી ગયા છે. કેટલીક લક્ઝરી ઘડિયાળો, ખાસ કરીને નોન-એક્સક્લુઝિવ અથવા મેઈનસ્ટ્રીમ લક્ઝરી બ્રાન્ડ્સની, હવે પીગાળી દેવામાં આવી રહી છે. આનું કારણ એ છે કે ઘડિયાળ બનાવવા માટે વપરાયેલું સોનું હવે તે ઘડિયાળના રિસેલ વેલ્યુ (Resale Value) કરતાં વધુ મૂલ્યવાન બની ગયું છે. આ ઘટના હાઈ-એન્ડ ટાઈમપીસને સ્ક્રેપ મેટલ (Scrap Metal) માં ફેરવી રહી છે, કારણ કે કાચા માલનું મૂલ્ય કલેક્ટર આઇટમ (Collector's Item) અથવા વપરાયેલી એસેસરી તરીકે ઘડિયાળના મૂલ્ય કરતાં વધી ગયું છે.

મૂલ્યનું ડિસકનેક્ટ (Value Disconnect)

આ ટ્રેન્ડ પાછળનું મુખ્ય કારણ કાચા સોનાની કિંમત અને ચોક્કસ વોચ મોડેલોના સેકન્ડરી માર્કેટ વેલ્યુ (Secondary Market Value) વચ્ચેનું અંતર છે. કેટલીક સમકાલીન પ્રી-ઓન્ડ (Pre-owned) અને જૂની વિન્ટેજ ઘડિયાળો કે જેમાં નોંધપાત્ર કલેક્ટર અપીલ નથી, તેમાં પ્રારંભિક ખરીદી પછી ભાવમાં મોટો ઘટાડો જોવા મળ્યો છે. જ્યારે સોનાના ભાવ વધે છે, ત્યારે કેસિંગ (Casing) અથવા બ્રેસલેટ (Bracelet) માં રહેલા કિંમતી ધાતુનું આંતરિક મૂલ્ય, હરાજી (Auction) અથવા સેકન્ડ-હેન્ડ ડીલર (Second-hand Dealer) પર ખરીદનાર ચૂકવવા તૈયાર હોય તેના કરતાં વધી શકે છે. આનાથી વેપારીઓ માટે નુકસાનમાં ફરીથી વેચાણ કરવાનો પ્રયાસ કરવાને બદલે ઘડિયાળને તોડી પાડવી આર્થિક રીતે વધુ તાર્કિક બને છે.

ઓવરપ્રોડક્શનનું જોખમ (Overproduction Risk)

ફક્ત જૂના મોડેલો ઉપરાંત, નિષ્ણાતો સ્વિસ વોચ ઇન્ડસ્ટ્રી (Swiss Watch Industry) માં ઓવરપ્રોડક્શનના વ્યાપક મુદ્દા તરફ ધ્યાન દોરે છે. કેટલાક ઉત્પાદકો વધારાના ઇન્વેન્ટરી (Inventory) સાથે સંઘર્ષ કરી રહ્યા છે, જેના કારણે નવા, ન વપરાયેલા ઘડિયાળોનું બજારમાં સરપ્લસ (Surplus) થયું છે. જ્યારે આ મોડેલો સેકન્ડરી માર્કેટમાં તેમનું મૂલ્ય જાળવી શકતા નથી, ત્યારે તેઓ તેમના મટિરિયલ માટે ડિસમેન્ટલ (Dismantle) થવાનું જોખમ ધરાવે છે. આ પરિસ્થિતિ રોલેક્સ (Rolex) અથવા પેટેક ફિલિપ (Patek Philippe) જેવી ટોપ-ટાયર લક્ઝરી બ્રાન્ડ્સથી તદ્દન વિપરીત છે, જે તેમની ઉત્પાદન સ્તરને કાળજીપૂર્વક મેનેજ કરે છે. આ બ્રાન્ડ્સ સપ્લાય પર કડક નિયંત્રણ જાળવી રાખે છે, જે તેમના રિસેલ વેલ્યુને ઊંચું રાખે છે અને તેમના ઉત્પાદનોને માત્ર સ્ક્રેપ માટે કોમોડિટી (Commodity) તરીકે ગણવામાં આવતા અટકાવે છે.

બ્રાન્ડ પરસેપ્શન માટે આ શા માટે મહત્વનું છે?

રોકાણકારો માટે, આ ટ્રેન્ડ લક્ઝરી બિઝનેસ મોડેલોના સ્વાસ્થ્યમાં એક ઝલક આપે છે. તે બ્રાન્ડ એક્સક્લુઝિવિટી (Brand Exclusivity) અને સપ્લાય ડિસિપ્લિન (Supply Discipline) ના મહત્વ પર પ્રકાશ પાડે છે. જે બ્રાન્ડ્સ બજારમાં પૂર આવી જાય છે અથવા વોલ્યુમ પર વધુ પડતો આધાર રાખે છે તેઓ તેમના ઉત્પાદનોનું ઝડપથી મૂલ્ય ઘટતું જુએ છે, જે તેમને માર્કેટની પરિસ્થિતિઓ માટે સંવેદનશીલ બનાવે છે. તેનાથી વિપરીત, જે બ્રાન્ડ્સ સપ્લાયને મર્યાદિત કરે છે અને લાંબા ગાળાની ઇચ્છનીયતા કેળવે છે તેઓ કોમોડિટીના ભાવ વધે ત્યારે પણ તેમનું મૂલ્ય સુરક્ષિત રાખે છે. ઘડિયાળોનું પીગળવું એ માત્ર એક નિશ કોમોડિટી સ્ટોરી નથી; તે એક સંકેત છે કે બ્રાન્ડ કેટલી સારી રીતે - અથવા કેટલી ખરાબ રીતે - તેના ઇન્વેન્ટરી અને લક્ઝરી હાયરાર્કી (Luxury Hierarchy) માં તેની સ્થિતિનું સંચાલન કરે છે.

રોકાણકારોએ શું ટ્રેક કરવું જોઈએ?

લક્ઝરી સેક્ટર પર નજર રાખતા રોકાણકારો ઇન્વેન્ટરી મેનેજમેન્ટ (Inventory Management) અને સેકન્ડરી માર્કેટ પ્રાઇસિંગ (Secondary Market Pricing) ના સંકેતો શોધી શકે છે. મુખ્ય મોનિટર કરી શકાય તેવી બાબત એ છે કે મિડ-ટાયર લક્ઝરી બ્રાન્ડ્સ માટે રિસેલ વેલ્યુની ટકાઉપણું. જો કોઈ બ્રાન્ડના ઉત્પાદનો સતત સોનાના ભાવ કરતાં વધુ ઝડપથી મૂલ્ય ગુમાવે છે, તો તે ઉત્પાદન અને માંગ વચ્ચે ડિસકનેક્ટ સૂચવે છે. વધુમાં, ઇન્વેન્ટરી સ્તર અને ઉત્પાદન વ્યૂહરચનાઓ પર મેનેજમેન્ટ કોમેન્ટ્રી (Management Commentary) ટ્રેક કરવાથી કંપની જવાબદારીપૂર્વક વૃદ્ધિનું સંચાલન કરી રહી છે કે પછી લાંબા ગાળે બ્રાન્ડ ઇક્વિટી (Brand Equity) ને અસર કરી શકે તેવા ઓવરપ્રોડક્શન (Oversupply) બનાવી રહી છે તે અંગે સમજ આપી શકે છે.