સોનાની રેકોર્ડ ઊંચી કિંમતો વચ્ચે ભારતીય ગ્રાહકો નીચા કેરેટના સોનાના ઘરેણાં તરફ વળ્યા

ભારતમાં સોનાના ભાવ રેકોર્ડ ઊંચાઈએ પહોંચી ગયા છે, જેના કારણે ઘણા ખરીદદારો માટે પરંપરાગત 22-કેરેટ અને 24-કેરેટ ઘરેણાં ખરીદવા મુશ્કેલ બની ગયા છે. આ આર્થિક દબાણે ગ્રાહકોને વધુ સસ્તું સોનાના વિકલ્પો, જેમ કે 18-કેરેટ અને 9-કેરેટ સોનાના ઘરેણાં તરફ શિફ્ટ થવા મજબૂર કર્યા છે. આ ઓછા શુદ્ધતાવાળા વિકલ્પો નોંધપાત્ર રીતે ઓછી કિંમતે તે જ સૌંદર્ય આકર્ષણ પૂરું પાડે છે.
જ્વેલરી રિટેલર્સ આ ટ્રેન્ડને સક્રિયપણે અપનાવી રહ્યા છે. ઉદાહરણ તરીકે, ટાઇટન કંપનીના તનિષ્કે, ખાસ કરીને લગ્નની બજારને લક્ષ્યાંક બનાવીને, પોતાની 18-કેરેટ સોનાની શ્રેણી વિસ્તૃત કરી છે. સેન્કો ગોલ્ડે 14-કેરેટ અને 18-કેરેટના ઘરેણાંની માંગમાં વધારો નોંધાવ્યો છે, જે ઓછા-કેરેટ સોના તરફ ઉદ્યોગની વ્યાપક ચળવળ દર્શાવે છે.
અસર: ઘરેણાંના પ્રતિ નંગ સરેરાશ વેચાણ કિંમત (average selling price) ઓછી હોવા છતાં, આ ફેરફારથી જ્વેલર્સના વેચાણ વોલ્યુમમાં (sales volumes) વધારો થવાની અપેક્ષા છે. સ્ટોડેડ ઘરેણાં (studded jewellery) પર વધુ ધ્યાન કેન્દ્રિત કરતી કંપનીઓ, જે સામાન્ય રીતે નીચા-કેરેટ સોનું વાપરે છે અને જેમના મેકિંગ ચાર્જીસ (making charges) વધારે હોય છે, તેઓ નફામાં સુધારો જોવાની શક્યતા છે. આ ટ્રેન્ડ ભાવ પ્રત્યે સંવેદનશીલતા (price sensitivity) અને ડિઝાઇન પસંદગીઓમાં ફેરફારને કારણે ગ્રાહક માંગમાં માળખાકીય ફેરફાર સૂચવે છે, અને સોનાના ભાવ થોડા ઘટ્યા પછી પણ આ વલણ જળવાઈ શકે છે.