ભારતમાં તહેવારો દરમિયાન સોનાની ખરીદીમાં **10-12%** નો ઘટાડો જોવા મળી શકે છે. વડાપ્રધાન નરેન્દ્ર મોદીની 'જરૂર હોય ત્યારે જ ખરીદી' કરવાની અપીલ અને સોનાના રેકોર્ડ ભાવને કારણે ગ્રાહકોની ખરીદશક્તિ પર અસર પડી છે.
ભારતીય બજારમાં સોનાની ખરીદી માટે આ તહેવારની સિઝન ઘણી કપરી સાબિત થઈ રહી છે. વડાપ્રધાન નરેન્દ્ર મોદીએ ૧ સપ્ટેમ્બર ૨૦૨૬ના રોજ નાગરિકોને જરૂર પૂરતી જ ખરીદી કરવાની સલાહ આપી હતી, ત્યારબાદ India Bullion & Jewellers Association (IBJA) ના અંદાજ મુજબ વેચાણના વોલ્યુમમાં 10-12% નો ઘટાડો થઈ શકે છે.
સોનાના ભાવમાં મોટો ઉછાળો
છેલ્લા એક વર્ષમાં સોનાના ભાવમાં ધરખમ વધારો થયો છે. સપ્ટેમ્બર ૨૦૨૫માં સોનાનો ભાવ ₹11,100 પ્રતિ ગ્રામ હતો, જે સપ્ટેમ્બર ૨૦૨૬ સુધીમાં વધીને ₹15,500 પ્રતિ ગ્રામની આસપાસ પહોંચી ગયો છે. આ લગભગ 39% નો વધારો ગ્રાહકોના બજેટને ખોરવી રહ્યો છે.
જ્વેલર્સની નવી રણનીતિ
વેચાણનું વોલ્યુમ ઘટવા છતાં, Senco Gold & Diamonds જેવી કંપનીઓ આ નાણાકીય વર્ષમાં 25% થી વધુ રેવન્યુ ગ્રોથ મેળવવાનું લક્ષ્ય રાખી રહી છે. આ માટે કંપનીઓ નવી વ્યૂહરચના અપનાવી રહી છે:
- એક્સચેન્જ પ્રોગ્રામ: જૂના સોનાના બદલામાં નવું સોનું લેવાનું પ્રમાણ વધ્યું છે, જે હવે કુલ વ્યવસાયના લગભગ 50% સુધી પહોંચી ગયું છે.
- પ્રોડક્ટ મિક્સ: કંપનીઓ હવે ડાયમંડ-સ્ટડેડ જ્વેલરી અને હળવા વજનના આભૂષણો પર વધુ ધ્યાન આપી રહી છે.
ઓર્ગેનાઈઝ્ડ વિરુદ્ધ અનઓર્ગેનાઈઝ્ડ માર્કેટ
CRISIL Ratings ના રિપોર્ટ મુજબ, ઓર્ગેનાઈઝ્ડ પ્લેયર્સનો માર્કેટ શેર જે FY25 માં 38% હતો, તે FY28 સુધીમાં વધીને 50% સુધી પહોંચવાની ધારણા છે. મોટા બ્રાન્ડ્સ પાસે વિશ્વાસ અને એક્સચેન્જ જેવી સ્કીમ્સ ચલાવવાની ક્ષમતા વધુ હોવાથી નાના સ્થાનિક જ્વેલર્સ સામે તેઓ મજબૂત સ્થિતિમાં છે.
રોકાણકારો માટે જોખમ
સોનાના ઊંચા ભાવને કારણે ઈન્વેન્ટરી મેનેજમેન્ટ અને પ્રોફિટ માર્જિન પર દબાણ વધ્યું છે. સાથે જ, 15% કસ્ટમ ડ્યુટી અને ગ્લોબલ તણાવને કારણે ભાવમાં અસ્થિરતા રહી શકે છે. નવરાત્રિ અને લગ્નસરાની સિઝનમાં માંગ કેવી રહે છે, તેના પર બજારની નજર રહેશે.