Apple એ ભારતીય ડિજિટલ પેમેન્ટ માર્કેટમાં સત્તાવાર પ્રવેશ કર્યો છે. Axis Bank ના સિલેક્ટેડ Visa અને Mastercard ક્રેડિટ કાર્ડ સાથે શરૂઆત કરી છે, પરંતુ UPI ના વર્ચસ્વ અને ટ્રાન્ઝેક્શન ફીના મુદ્દે કંપની સામે મોટા પડકારો છે.
Apple એ ભારતીય પેમેન્ટ સેક્ટરમાં પોતાના પગ પેસારો કર્યો છે. હાલમાં આ સેવા ફક્ત Axis Bank ના ચોક્કસ Visa અને Mastercard ક્રેડિટ કાર્ડ યુઝર્સ માટે જ ઉપલબ્ધ છે, જેમાં RuPay કાર્ડનો સમાવેશ કરવામાં આવ્યો નથી. આ પગલું કંપનીની ભારતીય પ્રીમિયમ યુઝર બેઝને વધુ મજબૂત બનાવવાની રણનીતિનો એક ભાગ છે.
ટ્રાન્ઝેક્શન ફીનો વિવાદ
આ લોન્ચિંગમાં સૌથી મોટો અવરોધ ટ્રાન્ઝેક્શન કોસ્ટનો છે. રિપોર્ટ્સ મુજબ, Apple દરેક ટ્રાન્ઝેક્શન પર 0.20% એટલે કે 20 બેસિસ પોઈન્ટ ફી માંગી રહ્યું છે. ભારતની પેમેન્ટ ઇકોસિસ્ટમમાં જ્યાં માર્જિન 40 થી 50 બેસિસ પોઈન્ટ ની આસપાસ હોય છે, ત્યાં આટલી ઊંચી ફી આપવી બેંકો માટે મુશ્કેલ બની રહી છે. આ જ કારણ છે કે HDFC Bank, ICICI Bank અને SBI Card જેવી દિગ્ગજ બેંકો હજુ આ સોદાથી દૂર છે.
UPI સામે ટકી રહેવાનો પડકાર
ભારતમાં UPI નું એકહથ્થુ શાસન છે. UPI ટ્રાન્ઝેક્શન સંપૂર્ણપણે ફ્રી છે, જ્યારે Apple Pay માટે મર્ચન્ટ ટર્મિનલ પર અપગ્રેડેશન જરૂરી છે. શું એપલ તેની યુનિક ઇકોસિસ્ટમ દ્વારા ગ્રાહકોને UPI છોડીને પોતાની તરફ વાળી શકશે? તે એક મોટો પ્રશ્ન છે.
વ્યૂહાત્મક ઉદ્દેશ્ય
Apple ભારતમાં iPhone મેન્યુફેક્ચરિંગ અને રિટેલ સ્ટોર્સ પછી હવે ફાઈનાન્શિયલ સર્વિસીસ દ્વારા પોતાની પકડ જમાવવા માંગે છે. રોકાણકારોએ એ જોવું પડશે કે કંપની અન્ય બેંકો સાથે કેવી રીતે ભાગીદારી કરે છે અને કેવી રીતે તે ભારતીય માર્કેટના પ્રાઈસિંગ પ્રેશરને હેન્ડલ કરે છે.