ડચ ફિનટેક કંપની Adyen એ હવે ભારતમાં પોતાના બિઝનેસનો વિસ્તાર કરવાનું નક્કી કર્યું છે. કંપની સામાન્ય પેમેન્ટ પ્રોસેસિંગની સાથે હવે મોટી એન્ટરપ્રાઈઝ કંપનીઓને ફ્રોડ મિટિગેશન અને લોયલ્ટી સોફ્ટવેર જેવી હાઈ-વેલ્યુ સેવાઓ આપીને માર્કેટ શેર વધારવા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરી રહી છે.
એન્ટરપ્રાઈઝ સેગમેન્ટ પર વિશેષ ફોકસ
ડચ પેમેન્ટ જાયન્ટ Adyen એ ભારતમાં પોતાના વિસ્તરણને વેગ આપવા માટે એક નવી રણનીતિ અપનાવી છે. રિટેલ પેમેન્ટ પ્લેટફોર્મથી અલગ થઈને, કંપની હવે મોટી કંપનીઓ માટે સંપૂર્ણ ઈન્ફ્રાસ્ટ્રક્ચર પ્રોવાઈડર બનવા તરફ આગળ વધી રહી છે. રિઝર્વ બેંક ઓફ ઈન્ડિયા (RBI) પાસેથી Payment Aggregator અને Payment Aggregator-Cross Border લાયસન્સ મેળવ્યા બાદ, કંપની હવે માત્ર ટ્રાન્ઝેક્શન પ્રોસેસિંગ પૂરતી મર્યાદિત નહીં રહે.
શું છે નવી વ્યૂહરચના?
કંપની પોતાની પ્લેટફોર્મમાં સીધું જ Fraud Detection, Loyalty Management, અને Usage-based Billing જેવી સેવાઓ ઉમેરી રહી છે. મોટા એન્ટરપ્રાઈઝ ક્લાયન્ટ્સ માટે આ સેવાઓ ખૂબ મહત્વની છે, કારણ કે તે ઉચ્ચ વોલ્યુમ ધરાવતા ટ્રાન્ઝેક્શનને સુરક્ષિત અને સરળ બનાવવામાં મદદ કરે છે. પોતાના ટેક્નોલોજીના દરેક ભાગ પર કંટ્રોલ રાખીને, Adyen ભારતમાં આવી રહેલી મલ્ટીનેશનલ કંપનીઓ માટે પોતાનું મૂલ્ય વધારવા માંગે છે.
કોની સાથે છે સ્પર્ધા?
ભારતનું પેમેન્ટ માર્કેટ હાલમાં Razorpay, Cashfree, અને Billdesk જેવા દિગ્ગજોથી ભરેલું છે. Adyen નો મુખ્ય ઉદ્દેશ્ય રિટેલ પેમેન્ટ્સમાં જોવા મળતા ઓછા માર્જિનથી બચીને એન્ટરપ્રાઈઝ સેક્ટરમાં ઉચ્ચ નફાકારકતા મેળવવાનો છે. જોકે, સ્થાનિક કંપનીઓ પણ હવે તેમના એન્ટરપ્રાઈઝ-ગ્રેડ સોલ્યુશન્સને ઝડપથી અપગ્રેડ કરી રહી છે, જેથી સ્પર્ધા વધુ તીવ્ર બની છે.
ભવિષ્યની સ્થિતિ
કંપની હાલમાં બેંક પાર્ટનરશિપ દ્વારા ઓપરેશન ચલાવી રહી છે, જે તેને બિઝનેસમાં સરળતા આપે છે. Microsoft જેવી વૈશ્વિક કંપનીઓને સેવા આપ્યા બાદ, હવે ભારતમાં પણ Adyen માટે મોટી એન્ટરપ્રાઈઝ કોન્ટ્રાક્ટ્સ જીતવા એ સૌથી મોટો પડકાર અને સફળતાનો માર્ગ રહેશે.