ભારતના રેડિયો જાહેરાત મહેસૂલ કોવિડ-પૂર્વેના શિખરની નજીક પહોંચ્યું

ભારતમાં ખાનગી FM રેડિયો સ્ટેશનોએ FY25 નાણાકીય વર્ષ માટે ₹1,819 કરોડની જાહેરાત આવ નોંધાવી છે. આ આંકડો મજબૂત પુનઃપ્રાપ્તિ દર્શાવે છે, જે ઉદ્યોગને મહામારી-પૂર્વેના પ્રદર્શનની નજીક લાવે છે. વૈશ્વિક વિક્ષેપોએ જાહેરાત ખર્ચ પર નોંધપાત્ર અસર કરી તે પહેલાના છેલ્લા સંપૂર્ણ વર્ષ, FY20 માં નોંધાયેલા ₹1,903 કરોડ કરતાં આ આવ નજીવી ઓછી છે. FY21 દરમિયાન આ ક્ષેત્રમાં ભારે ઘટાડો થયો હતો, જેમાં જાહેરાત આવ ₹941 કરોડ થઈ ગઈ હતી. જોકે, ત્યારથી સતત પુનઃપ્રાપ્તિનો માર્ગ જોવા મળ્યો છે. ટેલિકોમ રેગ્યુલેટરી ઓથોરિટી ઓફ ઇન્ડિયા (TRAI) ને ઓપરેટરો દ્વારા સબમિટ કરાયેલા ડેટા અનુસાર, FY22 માં ₹1,227 કરોડ, FY23 માં ₹1,547 કરોડ અને FY24 માં ₹1,776 કરોડ સુધી આવ વધી છે. TAM Media ના CEO LV Krishnan એ ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ્સના આક્રમક વિસ્તરણનો સામનો કરવાની આ માધ્યમની ક્ષમતા પર પ્રકાશ પાડ્યો. કૃષ્ણને જણાવ્યું હતું કે, "રેડિયો માધ્યમે ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ્સના હુમલાનો સામનો કર્યો છે અને જાહેરાતદારો સાથે જોડાવા માટે પોતાને નવા સ્વરૂપમાં પુનર્જીવિત કર્યો છે." આ સ્થિતિસ્થાપકતા ઓડિયો જાહેરાતની સ્થાયી અપીલને ઉજાગર કરે છે. ટિયર-2 બજારોમાંથી વધતું યોગદાન આ પુનરુત્થાનનું મુખ્ય કારણ છે. કોચી, ભોપાલ અને જયપુર જેવા શહેરોમાં સ્થાનિક FM સ્ટેશનો પર જાહેરાત પ્રવૃત્તિ વધી છે. કૃષ્ણને શિક્ષણ, તાલીમ સંસ્થાઓ અને રિયલ એસ્ટેટ જેવી સ્થાનિક બ્રાન્ડ્સ અને હાઇપર-લોકલ શ્રેણીઓ તરફ નિર્દેશ કર્યો, જે બ્રાન્ડ કોમ્યુનિકેશન અને ફેસ્ટિવ ઝુંબેશો માટે રેડિયોનો વધુને વધુ ઉપયોગ કરી રહી છે. રેડિયો સ્ટેશનો હવે પરંપરાગત એરટાઇમ ઉપરાંત, ઓન-એર RJ ઇન્ટિગ્રેશન, ઇવેન્ટ સ્પોન્સરશિપ, આઉટડોર જાહેરાત સહયોગ અને નોન-મ્યુઝિક ડિજિટલ કન્ટેન્ટ જેવા વધુ વૈવિધ્યસભર જાહેરાત ફોર્મેટ ઓફર કરી રહ્યા છે. આ વિસ્તૃત ઓફર જાહેરાતદારોને વધુ સુગમતા અને પહોંચ પ્રદાન કરે છે. વૈશ્વિક સ્તરે પણ, રેડિયોએ મહામારી પછીના યુગમાં સમાન સ્થિરતા અને વૃદ્ધિ દર્શાવી છે. "તેથી, માત્ર ભારતમાં જ નહીં પરંતુ વિશ્વભરના બજારોમાં, રેડિયો સ્થિર રહ્યું છે, પોતાને પુનર્જીવિત કર્યું છે અને મહામારી પછીના વર્ષોમાં વૃદ્ધિ પામી રહ્યું છે," જે વ્યાપક ઉદ્યોગ પુનરુત્થાન પર ભાર મૂકે છે.