Whalesbook
KidZania 'ਚ ਨਵਾਂ 'DAAWAT® Factory' ਦਾ ਤਜਰਬਾ
LT Foods ਨੇ KidZania India ਨਾਲ ਮਿਲ ਕੇ ਇੱਕ ਬਿਲਕੁਲ ਨਵਾਂ ਅਤੇ ਇਮਰਸਿਵ (Immersive) 'DAAWAT® Factory' ਦਾ ਤਜਰਬਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਹ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ 4 ਤੋਂ 14 ਸਾਲ ਦੀ ਉਮਰ ਦੇ ਬੱਚਿਆਂ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਉਹ ਰੋਲ-ਪਲੇ (Role-play) ਗਤੀਵਿਧੀਆਂ ਰਾਹੀਂ Basmati Rice ਦੀ ਖੇਤ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਸਾਡੀ ਖਾਣ ਵਾਲੀ ਥਾਲੀ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦੀ ਪੂਰੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਨੂੰ ਸਮਝ ਸਕਣਗੇ। ਹਰ ਸੈਸ਼ਨ ਲਗਭਗ 25 ਮਿੰਟ ਦਾ ਹੋਵੇਗਾ ਅਤੇ ਬੱਚਿਆਂ ਨੂੰ DAAWAT® Basmati ਦਾ ਇੱਕ ਗਿਫਟ ਪੈਕ ਵੀ ਦਿੱਤਾ ਜਾਵੇਗਾ।
ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਨਵੀਂ ਪਛਾਣ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਵਿੱਚ
ਇਹ ਸਹਿਯੋਗ, KidZania ਦੇ ਐਜੂਟੇਨਮੈਂਟ (Edutainment) ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦਾ ਫਾਇਦਾ ਉਠਾ ਕੇ, DAAWAT® ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਾਲ ਬੱਚਿਆਂ ਦਾ ਰਿਸ਼ਤਾ ਹੋਰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਨ ਦਾ ਟੀਚਾ ਰੱਖਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਇੱਕ ਯੂਨੀਕ (Unique) ਤਜਰਬੇ ਵਾਲਾ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ (Experiential Marketing) ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਹੈ, ਜਿਸ ਦਾ ਮਕਸਦ ਨੌਜਵਾਨ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ DAAWAT® Basmati ਪਿੱਛੇ ਦੀ ਗੁਣਵੱਤਾ ਅਤੇ ਕਾਰੀਗਰੀ ਬਾਰੇ ਸਿੱਖਿਆ ਦੇਣਾ ਹੈ। ਇਸ ਪਹਿਲਕਦਮੀ ਨਾਲ LT Foods ਆਪਣੀ ਮਾਰਕੀਟ ਪੁਜ਼ੀਸ਼ਨ ਨੂੰ ਹੋਰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰੇਗਾ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਵਿਜ਼ੀਬਿਲਟੀ (Visibility) ਵਧਾਉਣ 'ਚ ਕਾਮਯਾਬ ਹੋਵੇਗਾ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਨੌਜਵਾਨ ਵਰਗ ਵਿੱਚ।
ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਤੇ ਵਿੱਤੀ ਹਾਲਾਤ
LT Foods ਦਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪ੍ਰਮੋਸ਼ਨ (Brand Promotion) ਦਾ ਇੱਕ ਲੰਬਾ ਇਤਿਹਾਸ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ DAAWAT® ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਸ਼ਾਹਰੁਖ ਖਾਨ ਵਰਗੇ ਸਿਤਾਰਿਆਂ ਰਾਹੀਂ ਪ੍ਰਮੋਟ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਗੁਣਵੱਤਾ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੱਤਾ ਗਿਆ ਸੀ। ਕੰਪਨੀ ਨੇ 'Rice Your Awareness' ਵਰਗੇ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮ ਵੀ ਚਲਾਏ ਹਨ। ਇਸ ਸਭ ਦੇ ਨਾਲ, LT Foods ਨੂੰ 'Great Place to Work' ਦਾ ਸਰਟੀਫਿਕੇਟ ਵੀ ਮਿਲਿਆ ਹੈ।
ਵਿੱਤੀ ਤੌਰ 'ਤੇ, LT Foods ਨੇ ਵਿੱਤੀ ਸਾਲ (FY'25) ਵਿੱਚ ₹8,773 ਕਰੋੜ ਦਾ ਕੰਸੋਲੀਡੇਟਿਡ ਰੈਵੇਨਿਊ (Consolidated Revenue) ਦਰਜ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਕੰਪਨੀ ਦਾ 5-ਸਾਲਾ PAT CAGR (Profit After Tax Compound Annual Growth Rate) 21% ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਕੁਝ ਆਪਰੇਸ਼ਨਲ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ, ਅਮਰੀਕੀ ਅਥਾਰਟੀਜ਼ ਨੇ ਇਸਦੀ ਸਬਸਿਡਰੀ Ecopure Specialities Ltd. 'ਤੇ ਲੱਗਣ ਵਾਲੀ ਡਿਊਟੀ (Countervailing Duty) ਨੂੰ 340.27% ਤੋਂ ਘਟਾ ਕੇ 75.48% ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਲਗਭਗ ₹163 ਕਰੋੜ ਦਾ ਸੰਭਾਵੀ ਦੇਣਦਾਰੀ (Liability) ਘੱਟ ਹੋ ਗਈ ਹੈ।
ਮੁਕਾਬਲਾ ਅਤੇ ਭਵਿੱਖ
Basmati Rice ਬਾਜ਼ਾਰ 'ਚ LT Foods ਦਾ ਮੁੱਖ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ KRBL Ltd. ਵੀ ਆਪਣੇ India Gate Basmati Rice ਬ੍ਰਾਂਡ ਲਈ ਭਾਰੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਅਮਿਤਾਭ ਬੱਚਨ ਵਰਗੇ ਸਿਤਾਰਿਆਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਨਵੀਂ 'DAAWAT® Factory' ਪਹਿਲਕਦਮੀ ਨੌਜਵਾਨ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਾਂਡ ਰੀਕਾਲ (Brand Recall) ਅਤੇ ਵਫਾਦਾਰੀ (Loyalty) ਵਧਾਉਣ ਦਾ ਟੀਚਾ ਰੱਖਦੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਭਵਿੱਖ ਵਿੱਚ ਮਾਰਕੀਟ ਸ਼ੇਅਰ ਵਧਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। LT Foods ਨਵੇਂ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਰਾਹੀਂ ਗਾਹਕਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜਨ ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ 'ਤੇ ਕੰਮ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ।