D.P. Abhushan Limited ਜਬਲਪੁਰ, ਮੱਧ ਪ੍ਰਦੇਸ਼ ਵਿੱਚ ਆਪਣਾ ਨਵਾਂ ਜਿਊਲਰੀ ਸ਼ੋਅਰੂਮ ਖੋਲ੍ਹ ਕੇ ਆਪਣੇ ਰਿਟੇਲ ਨੈੱਟਵਰਕ ਦਾ ਵਿਸਥਾਰ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਹ ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੀ ਪਹਿਲੀ Franchisee Owned Company Operated (FOCO) ਮਾਡਲ ਸਟਰੈਟਜੀ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਦਾ ਮਕਸਦ ਘੱਟ ਪੂੰਜੀ ਲਗਾ ਕੇ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਪਹੁੰਚ ਵਧਾਉਣਾ ਹੈ।
D.P. Abhushan ਨੇ ਜਬਲਪੁਰ ਵਿੱਚ ਨਵਾਂ ਸ਼ੋਅਰੂਮ ਖੋਲ੍ਹ ਕੇ ਰਿਟੇਲ ਨੈੱਟਵਰਕ ਦਾ ਵਿਸਥਾਰ ਕੀਤਾ
~3,750 ਵਰਗ ਫੁੱਟ ਦਾ ਰਿਟੇਲ ਏਰੀਆ ਖੋਲ੍ਹਿਆ ਗਿਆ।
ਪਹਿਲਾ Franchisee Owned Company Operated (FOCO) ਮਾਡਲ ਸ਼ੋਅਰੂਮ ਲਾਂਚ ਕੀਤਾ ਗਿਆ।
ਕੀ ਹੋਇਆ?
D. P. Abhushan Limited ਨੇ ਜਬਲਪੁਰ, ਮੱਧ ਪ੍ਰਦੇਸ਼ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਨਵੇਂ ਜਿਊਲਰੀ ਸ਼ੋਅਰੂਮ ਖੋਲ੍ਹਣ ਦਾ ਐਲਾਨ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਹ ਸ਼ੋਅਰੂਮ ਲਗਭਗ 3,750 ਵਰਗ ਫੁੱਟ ਦਾ ਹੈ। ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀ ਗੱਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਐਕਸਪੈਂਸ਼ਨ Franchisee Owned Company Operated (FOCO) ਮਾਡਲ ਰਾਹੀਂ ਕੀਤੀ ਜਾ ਰਹੀ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਇਸ ਖਾਸ ਰਣਨੀਤੀ ਨੂੰ ਪਹਿਲੀ ਵਾਰ ਅਪਣਾਉਣ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਹੈ।
ਇਹ ਕਿਉਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ?
ਇਹ ਕਦਮ D. P. Abhushan ਦੇ 'ਐਸੇਟ-ਲਾਈਟ' ਬਿਜ਼ਨਸ ਐਕਸਪੈਂਸ਼ਨ ਮਾਡਲ ਵੱਲ ਇੱਕ ਬਦਲਾਅ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ। FOCO ਅਪਰੋਚ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਜਬਲਪੁਰ ਵਰਗੀਆਂ ਨਵੀਆਂ ਥਾਵਾਂ 'ਤੇ ਮਾਰਕੀਤ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਮੌਜੂਦਗੀ ਅਤੇ ਗਾਹਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਵਧਾਉਣ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦੀ ਹੈ, ਉਹ ਵੀ ਬਿਨਾਂ ਕਿਸੇ ਵੱਡੇ ਕੈਪੀਟਲ ਇਨਵੈਸਟਮੈਂਟ ਦੇ ਜੋ ਕਿ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਆਪਣੇ ਆਊਟਲੈੱਟਸ ਲਈ ਲੋੜੀਂਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਰਣਨੀਤੀ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਗ੍ਰੋਥ ਅਤੇ ਬਿਹਤਰ ਕੈਪੀਟਲ ਐਫੀਸ਼ੀਅਨਸੀ ਵੱਲ ਲੈ ਜਾ ਸਕਦੀ ਹੈ।
ਪਿਛੋਕੜ
D. P. Abhushan Limited ਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਵੀ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਮਾਡਲਾਂ ਰਾਹੀਂ ਆਪਣੇ ਰਿਟੇਲ ਨੈੱਟਵਰਕ ਦਾ ਵਿਸਥਾਰ ਕੀਤਾ ਹੈ। FOCO ਮਾਡਲ ਨੂੰ ਲਿਆਉਣਾ ਗ੍ਰੋਥ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਅਤੇ ਆਪਰੇਸ਼ਨਲ ਲੀਵਰੇਜ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾਉਣ ਦਾ ਇੱਕ ਸਟ੍ਰੈਟਜਿਕ ਵਿਕਾਸ ਹੈ। ਇਹ ਪਹਿਲਕਦਮੀ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਿਜ਼ੀਬਿਲਟੀ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਨ ਦੀ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਯੋਜਨਾ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਹੈ।
ਹੁਣ ਕੀ ਬਦਲੇਗਾ?
ਜਬਲਪੁਰ ਦੇ ਇਸ ਨਵੇਂ ਸ਼ੋਅਰੂਮ ਦੇ ਨਾਲ, ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੀ FOCO ਐਕਸਪੈਂਸ਼ਨ ਸਟਰੈਟਜੀ ਨੂੰ ਟੈਸਟ ਅਤੇ ਲਾਗੂ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਹ ਨਵੇਂ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਵੇਸ਼ ਕਰਨ ਅਤੇ ਰਿਟੇਲ ਨੈੱਟਵਰਕ ਦਾ ਵਿਸਥਾਰ ਕਰਨ ਲਈ ਵਧੇਰੇ ਫਲੈਕਸੀਬਿਲਟੀ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਭਵਿੱਖ ਦੀ ਗ੍ਰੋਥ ਇਸ ਮਾਡਲ 'ਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਨਿਰਭਰ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ ਤਾਂ ਜੋ ਵਿਆਪਕ ਭੂਗੋਲਿਕ ਕਵਰੇਜ ਹਾਸਲ ਕੀਤੀ ਜਾ ਸਕੇ।
ਧਿਆਨ ਦੇਣਯੋਗ ਜੋਖਮ (Risks to watch)
ਹਾਲਾਂਕਿ FOCO ਮਾਡਲ ਕੈਪੀਟਲ ਐਫੀਸ਼ੀਅਨਸੀ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਇਸ ਲਈ ਫਰੈਂਚਾਈਜ਼ੀ ਦੁਆਰਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਇਕਸਾਰਤਾ, ਕੁਆਲਿਟੀ ਸਟੈਂਡਰਡਜ਼ ਅਤੇ ਆਪਰੇਸ਼ਨਲ ਪਾਲਣਾ ਨੂੰ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਮਜ਼ਬੂਤ ਨਿਗਰਾਨੀ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ। ਇਨ੍ਹਾਂ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਕਿਸੇ ਵੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੀ ਕਮੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਇਕਵਿਟੀ ਨੂੰ ਨੁਕਸਾਨ ਪਹੁੰਚਾ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਇਸ ਨਵੇਂ ਆਊਟਲੈੱਟ ਤੋਂ ਆਪਰੇਸ਼ਨਲ ਪਰਫਾਰਮੈਂਸ ਅਤੇ ਗਾਹਕਾਂ ਦੇ ਫੀਡਬੈਕ ਨੂੰ ਟਰੈਕ ਕਰਨਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੋਵੇਗਾ।
ਪੀਅਰ ਤੁਲਨਾ (Peer comparison)
ਬਹੁਤ ਸਾਰੀਆਂ ਰਿਟੇਲ ਕੰਪਨੀਆਂ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਫਾਸਟ-ਮੂਵਿੰਗ ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ ਗੁਡਜ਼ (FMCG) ਅਤੇ ਫੈਸ਼ਨ ਸੈਕਟਰਾਂ ਵਿੱਚ, ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਗ੍ਰੋਥ ਕਰਨ ਲਈ ਫਰੈਂਚਾਈਜ਼ੀ ਜਾਂ ਸਮਾਨ ਮਾਡਲਾਂ ਨੂੰ ਅਪਣਾ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਜਿਊਲਰੀ ਰਿਟੇਲਰ ਵੀ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਤੌਰ 'ਤੇ ਟਾਇਰ 2 ਅਤੇ ਟਾਇਰ 3 ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਪਹੁੰਚ ਦਾ ਵਿਸਥਾਰ ਕਰਨ ਲਈ ਅਜਿਹੇ ਰਾਹਾਂ ਦੀ ਖੋਜ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ।
ਸੰਦਰਭ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ (Context metrics)
ਜਬਲਪੁਰ ਵਿੱਚ ਨਵਾਂ ਸ਼ੋਅਰੂਮ ਲਗਭਗ 3,750 ਵਰਗ ਫੁੱਟ ਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਪਹਿਲਾ ਸ਼ੋਅਰੂਮ ਹੈ ਜੋ Franchisee Owned Company Operated (FOCO) ਮਾਡਲ ਦੇ ਤਹਿਤ ਕੰਮ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਅੱਗੇ ਕੀ ਦੇਖਣਾ ਹੈ?
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ (Investors) ਨੂੰ ਨਵੇਂ ਜਬਲਪੁਰ ਸ਼ੋਅਰੂਮ ਤੋਂ ਆਪਰੇਸ਼ਨਲ ਪਰਫਾਰਮੈਂਸ ਅਤੇ ਵਿਕਰੀ ਦੇ ਅੰਕੜਿਆਂ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ। FOCO ਮਾਡਲ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਕੇ ਭਵਿੱਖ ਵਿੱਚ ਹੋਰ ਵਿਸਥਾਰ ਬਾਰੇ ਐਲਾਨ ਇਸ ਰਣਨੀਤੀ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਅਤੇ ਮਾਪਯੋਗਤਾ (scalability) ਦੇ ਮੁੱਖ ਸੰਕੇਤਕ ਹੋਣਗੇ।