Allied Blenders and Distillers Ltd (ABD) ਨੇ ਮਲੇਸ਼ੀਆ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ 'Officer's Choice Blue' ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਲੋਕਲ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦਿੱਤੀ ਹੈ। ਇਹ ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਪਹਿਲਾ ਵਿਦੇਸ਼ੀ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ 'asset-light co-bottling model' ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੈ।
Allied Blenders ਮਲੇਸ਼ੀਆ 'ਚ ਲਾਂਚ
Allied Blenders and Distillers Ltd (ABD) ਨੇ ਮਲੇਸ਼ੀਆ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਮਸ਼ਹੂਰ ਵਿਸਕੀ 'Officer’s Choice Blue' ਦੀ ਸਥਾਨਕ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦਿੱਤੀ ਹੈ। ਇਹ ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਪਹਿਲਾ ਅਜਿਹਾ ਕਦਮ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਉਹ ਵਿਦੇਸ਼ ਵਿੱਚ ਸਥਾਨਕ ਪਾਰਟਨਰਸ਼ਿਪ (co-bottling arrangement) ਦੇ ਜ਼ਰੀਏ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਸ ਦਾ ਮੁੱਖ ਉਦੇਸ਼ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਕਾਰੋਬਾਰ ਦਾ ਵਿਸਥਾਰ ਕਰਨਾ ਅਤੇ ਮਲੇਸ਼ੀਆ ਦੇ ਵਧ ਰਹੇ ਸਪਿਰਟ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦਾ ਫਾਇਦਾ ਚੁੱਕਣਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ 15% ਦੀ ਸਾਲਾਨਾ ਗਰੋਥ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲ ਸਕਦੀ ਹੈ।
ਕਿਉਂ ਹੈ ਇਹ ਖਾਸ?
ਇਹ ਐਕਸਪੈਂਸ਼ਨ ABD ਦੀ ਵਿਦੇਸ਼ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਪਹੁੰਚ ਵਧਾਉਣ ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਹੈ। ਮਲੇਸ਼ੀਆ ਵਰਗੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਦਾਖਲ ਹੋਣਾ, ਜਿੱਥੇ ਗਰੋਥ ਦੀ ਚੰਗੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਹੈ, ਇੱਕ ਕੁਸ਼ਲ ਓਪਰੇਸ਼ਨਲ ਮਾਡਲ ਨਾਲ ਸੰਭਵ ਹੋਇਆ ਹੈ। ਇਸ ਨਾਲ ਕੰਪਨੀ ਜਲਦੀ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਜਗ੍ਹਾ ਬਣਾ ਸਕੇਗੀ ਅਤੇ ਨਵੀਆਂ ਫੈਕਟਰੀਆਂ ਲਗਾਉਣ ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਵਿੱਚ ਘੱਟ ਪੂੰਜੀ ਲਗਾਉਣੀ ਪਵੇਗੀ।
ਪਿਛੋਕੜ
ABD ਇਸ ਸਮੇਂ 39 ਦੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦਾ ਨਿਰਯਾਤ ਕਰਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਪਿਛਲੇ ਦੋ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਇਸ ਨੇ ਆਪਣੀ ਗਲੋਬਲ ਪਹੁੰਚ ਨੂੰ ਦੁੱਗਣੇ ਤੋਂ ਵੀ ਜ਼ਿਆਦਾ ਵਧਾ ਲਿਆ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਮਲੇਸ਼ੀਆ ਦੇ ਸਪਿਰਟ ਸੈਗਮੈਂਟ ਨੂੰ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਕਾਰੋਬਾਰ ਨੂੰ ਹੋਰ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਮੌਕਾ ਮੰਨਦੀ ਹੈ।
ਕੀ ਬਦਲ ਰਿਹਾ ਹੈ?
ਹੁਣ ਕੰਪਨੀ ਮਲੇਸ਼ੀਆ ਵਿੱਚ 'asset-light' ਕੋ-ਬੋਟਲਿੰਗ ਮਾਡਲ ਦਾ ਇਸਤੇਮਾਲ ਕਰੇਗੀ। ਇਸ ਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਇੱਕ ਸਥਾਨਕ ਪਾਰਟਨਰ ਨਾਲ ਮਿਲ ਕੇ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਅਤੇ ਡਿਸਟ੍ਰੀਬਿਊਸ਼ਨ ਦਾ ਕੰਮ ਕਰੇਗੀ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਕੱਚਾ ਮਾਲ, ਕੁਆਲਿਟੀ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਮੈਨੇਜਮੈਂਟ ABD ਦੇ ਹੱਥ ਵਿੱਚ ਰਹੇਗੀ। ਇਹ ਤਰੀਕਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਹਿੱਸਾ ਲੈਣ ਅਤੇ ਪੂੰਜੀ ਦੀ ਕੁਸ਼ਲ ਵਰਤੋਂ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ।
ਜੋਖਮ (Risks)
ਇਸ ਸੌਦੇ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਮੁੱਖ ਜੋਖਮਾਂ ਵਿੱਚ ਕੋ-ਬੋਟਲਿੰਗ ਪਾਰਟਨਰਸ਼ਿਪ ਦਾ ਸਫਲ ਅਮਲ, ਮਲੇਸ਼ੀਅਨ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਵੱਲੋਂ 'Officer’s Choice Blue' ਨੂੰ ਪਸੰਦ ਕਰਨਾ ਅਤੇ ਸਥਾਨਕ ਸਪਿਰਟ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਮੁਕਾਬਲਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ। ਭਵਿੱਖ ਦੀਆਂ ਯੋਜਨਾਵਾਂ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ ਰਿਸਪਾਂਸ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਨਗੀਆਂ।