Radico Khaitan का 'After Dark' व्हिस्की पर दांव, नए लुक के साथ प्रीमियम सेगमेंट में सेंधमारी की तैयारी

Radico Khaitan ने अपनी After Dark Blue Grain Whisky को नए पै raisins और टेपर्ड बोतल के साथ रिफ्रेश किया है। कंपनी का लक्ष्य भारत के 70 मिलियन केस वाले प्रीमियम व्हिस्की मार्केट में अपनी हिस्सेदारी बढ़ाना है।

Radico Khaitan ने After Dark Whisky को दिया नया अवतार

Radico Khaitan Ltd. ने अपनी After Dark Blue Grain Whisky के लिए एक बड़ा ब्रांड रिफ्रेश लॉन्च किया है। अब इस व्हिस्की की पैकेजिंग में नीला, सफेद और सोने का कॉम्बिनेशन देखने को मिलेगा, साथ ही बोतल का आकार भी टेपर्ड (tapered) किया गया है। यह बदलाव सबसे पहले उत्तर प्रदेश में शुरू हुआ है और अगले छह महीनों में असम, कर्नाटक, महाराष्ट्र, आंध्र प्रदेश और झारखंड जैसे राज्यों में भी इसे लॉन्च किया जाएगा।

क्यों है यह अहम?

कंपनी की नजर भारत के उस प्रीमियम व्हिस्की सेगमेंट पर है, जिसकी सालाना बिक्री 70 मिलियन केस से भी ज्यादा है। इस रीब्रांडिंग का मकसद है कि After Dark ब्रांड ग्राहकों की प्रीमियम पसंद के अनुरूप दिखे और शेल्फ पर ज्यादा आकर्षक लगे। इससे कंपनी को उम्मीद है कि बिक्री और मार्केट शेयर में और बढ़ोतरी होगी।

After Dark की दमदार वापसी

Radico Khaitan के लिए After Dark ब्रांड ने पिछले कुछ सालों में शानदार वॉल्यूम ग्रोथ दिखाई है। फाइनेंशियल ईयर 24 (FY24) में जहां यह 0.9 मिलियन केस बिकी थी, वहीं फाइनेंशियल ईयर 26 (FY26) तक यह आंकड़ा बढ़कर 3.1 मिलियन केस तक पहुंच गया। यह 60% से भी ज्यादा की ग्रोथ रेट है। इसी रफ्तार को भुनाने के लिए कंपनी ने यह रीब्रांडिंग की है।

आगे क्या?

नए पै raisins और स्ट्रैटेजिक लॉन्च के साथ, Radico Khaitan को उम्मीद है कि यह नया लुक ब्रांड की ग्रोथ को बनाए रखेगा और प्रीमियम कंज्यूमर्स को आकर्षित करेगा। कंपनी को लगता है कि नया डिजाइन शेल्फ पर ज्यादा प्रभावी होगा और कंज्यूमर को बेहतर एक्सपीरियंस देगा।

ध्यान रखने वाली बातें

इस प्लान की सबसे बड़ी चुनौती यह है कि अगले छह महीनों में इसे देश के कई बड़े राज्यों में सफलतापूर्वक कैसे लागू किया जाता है। अगर इस प्रक्रिया में कोई देरी या रुकावट आती है, तो यह ब्रांड के विस्तार और ग्रोथ पर असर डाल सकती है।

नंबर्स पर नजर

• After Dark Blue Grain Whisky का वॉल्यूम FY24 के 0.9 मिलियन केस से बढ़कर FY26 में 3.1 मिलियन केस हो गया।
• FY26 में ब्रांड ने 60% से अधिक की ग्रोथ दर्ज की।
• भारत में प्रीमियम व्हिस्की सेगमेंट 70 मिलियन केस सालाना से अधिक का है।

आगे क्या ट्रैक करें?

निवेशकों को आने वाले तिमाहियों में कंपनी द्वारा लक्षित राज्यों में नए पै raisins के फेज-वाइज रोलआउट और After Dark ब्रांड की बिक्री व वॉल्यूम ग्रोथ पर कड़ी नजर रखनी चाहिए।